Concurrentie analyse
Ik wil er met dit onderzoek achter komen of the Playwall concurrenten heeft, en wat die precies doen. Zo'n onderzoek is belangrijk omdat er vaak kan worden geleerd van concurrenten.
Navigatie
Blendle
Blendle is een dienst die het mogelijk maakt om tegen betaling van geld premium nieuws artikelen te lezen. Bij de dienst kun je voor €2,50 per week in die week maximaal 20 artikelen lezen. Je betaalt voor die premium dienst dus 10 euro per maand, ook al lees je die hele maand maar 10 artikelen. Naast de premium dienst hebben ze ook de mogelijkheid om te betalen per artikel of uitgave van een blad of krant.
Het is via de dienst niet (meer) mogelijk om direct op de site van bijvoorbeeld de Groene Amsterdammer een artikel te kopen. Je kunt via de Blendle app op zoek naar het artikel, of bijvoorbeeld de gehele uitgave van de Groene Amsterdammer lezen. Dus op de website van de Groene Amsterdammer zelf sta je nog steeds voor die paywall, een directe connectie is niet mogelijk met Blendle.
Wat ook opvalt is dat steeds meer grote media in Nederland besluiten om de samenwerking met Blendle te beëindigen. De NRC zegt artikelen via Blendle bijna gratis weg te moeten geven. Ook zegt het medium dat de Blendle herverpakte krantenartikelen verkoopt. Veel van die artikelen zijn digital only. De NRC verrijkt deze artikelen met liveblogs, video's, interactieve grafieken, et cetera. Het artikel dat Blendle verkoopt is niet voorzien van al die verrijkende extra's (Vandermeersch, 2017). Andere grote media als de Telegraaf (Libbenga, 2017) en de Persgroep stoppen (langzaam) met het gebruik van Blendle (Emerce, 2017).
Medium
Medium is een platform dat hoge kwaliteitsartikelen verzameld van verschillende media. Het is voor schrijvers ook mogelijk om er een artikel te publiceren. Om toegang te kunnen krijgen tot al hun artikelen moet je een bedrag van $5 per maand betalen.
Op medium zijn geen advertenties te zien, en het heeft al met al een clean lay-out. Toch is het lastig om als schrijver voor medium of als media die artikelen aan ze levert, een goed beeld te krijgen van je publiek. Zodra er een artikel van een medium of persoon wordt gelezen, krijgt deze een kleine vergoeding hiervoor.
De tool kan niet worden geïntegreerd op de site van een medium. Het is eigenlijk een vervanging van de paywall, waardoor minder mensen uiteindelijk daadwerkelijk naar het medium zelf zullen gaan. Het is voor sommige mensen een mooi alternatief voor abonnementen op verschillende media, maar je hebt nooit toegang tot al hun content.
Google Surveys
Google Surveys maakt het mogelijk om een enquête achtige tool te maken die zou kunnen worden ingezet als paywall voor premium nieuws. Na het aanmaken van de enquête moet deze echter nog door het medium zelf worden geïntegreerd. Ook de afhandeling na het invullen ervan wordt gedaan door het medium zelf.
Qua het stijlen en branding is deze tool erg beperkt. Het heeft een wat goedkope uitstraling en is snel te verwarren met de tool 'Google Forms'. Ook wordt er door de tool automatisch erg veel data over de gebruikers verzameld. Die data wordt niet op je eigen servers opgeslagen, maar op die van Google. Daar is helemaal geen vrijheid in.
Bij de dienst van Google betaal je minimaal $0.10 per respondent. Dat bedrag kan dus hoog oplopen als je de tool wil gebruiken voor honderden artikelen die dagelijks duizenden keren worden bezocht. Daarnaast betaal je in dat geval ook voor de gebruikers die de vragenlijst niet serieus invullen.
Ondanks het voorbeeld op de afbeelding wordt de tool nog bijna niet ingezet op websites van nieuwsmedia. In de 'succes stories' van bedrijven gaat het vooral om intern of mark gerelateerd onderzoek onder personeel of klanten.
Kwettr
Kwettr maakt het mogelijk om ergens voor te betalen middels je social media accounts. Deze manier van betalen zie je vaak op de wat kleinere en commerciële blogs. Het is een handige tool om extra volgers te winnen voor bijvoorbeeld een Twitter- of Facebookaccount van een blog.
Het nadeel aan de tool is dat deze geld kost per keer dat iemand hem gebruikt. Op basis van de grootte van je bedrijf en het aantal volgers dat je hebt betaal je een bepaald bedrag per maand of per transactie. De volgers kunnen na het lezen van een artikel middels betalen door een pagina te volgen, deze pagina ook weer verwijderen uit de lijst met gevolgde pagina's.
De tool lijkt mij niet geschikt voor grote nieuwsmedia, en het zou tegen mijn gevoel van privacy ingaan. Zodra je een pagina volgt op social media, dan weet de eigenaar van die pagina meteen heel veel over jou als persoon.
Peanut labs
Peanut labs maakt het voor gebruikers mogelijk om enquêtes in te vullen om zo punten, geld of bepaalde diensten te verdienen. Het platform wordt door veel online bedrijven ingezet in ruil voor premium content. Toch zie je deze tool nog niet bij nieuwsmedia. Het wordt vaker ingezet om betaalde content in games te kunnen vrijspelen zonder daarvoor te betalen met geld.
De vragenlijsten van peanut labs zijn erg lang, gemiddeld 10 minuten, en zijn niet te voorzien van eigen branding. Ook is er geen invloed op de vragen die worden gesteld, die worden vaak opgezet door een externe en commerciële partij. De branding is zoals die van peanut labs en er is geen mogelijkheid om vormgeving aan te passen.
Ook de data is voor het medium die de tool zou gebruiken als paywall niet inzichtelijk. De vragenlijst is voor een andere partij, die betaald het medium op zijn beurt als de enquête is voltooid. De verkregen data is bij gebruik dus direct verkocht, maar het medium heeft geen nieuwe inzichten in klanten gekregen.
Vergelijkingstabel
| Blendle | Medium | Google Surveys | Kwettr | Peanut labs | |
|---|---|---|---|---|---|
| Kan worden ingezet als betaalmuur | ✓ | x | ✓ | ✓ | ✓ |
| Kan worden geïntegreerd op de website van het medium | x | x | ✓ | ✓ | ✓ |
| Levert inzichten in de lezers van een artikel | x | x | ✓ | ✓ | ✓ |
| Mogelijkheid voor medium om eigen data te beheren en op te slaan | x | x | x | x | x |
| Mogelijkheid voor medium om te kiezen welke data er precies wordt verzameld | x | x | x | x | x |
| Mogelijkheid voor medium om eigen branding toe te passen | x | x | x | x | x |
| Gratis voor de lezers | x | x | ✓ | ✓ | ✓ |
| Gemakkelijk in gebruik voor de lezers | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | x |
| Lezer hoeft geen account aan te maken of zich ergens aan te binden | x | x | ✓ | x | ✓ |
| Lezer hoeft nooit e-mailadres en andere privé gegevens af te staan | x | x | ✓ | x | ✓ |
| Lezer krijgt binnen een paar minuten toegang tot de content | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | x |
Conclusies
Google Surveys komt het meest in de buurt van het idee van de betaal tool van the Playwall. Toch zijn er drie erg belangrijke punten waar zij niet aan voldoen.
- Het medium heeft geen mogelijkheid om zijn eigen data op te slaan en te beheren. Dit gebeurd hoe dan ook op de servers van Google.
- Het medium heeft geen mogelijkheid om google Analytics uit te schakelen. Er wordt dus ongeacht of jij dat wilt ook demografische en andere informatie over de gebruikers verzameld.
- Het medium heeft niet de mogelijkheid om zijn eigen branding toe te passen. Er kan alleen worden gekozen tussen een beperkt aantal kleuren. Typografie, et cetera kan ook niet worden aangepast.
Bij alle andere concurrenten in de vergelijkingstabel zijn er minimaal 4 punten die niet mogelijk zijn. De betaal tool van the Playwall is dus uniek in zijn soort en heeft voordelen voor zowel het medium als de lezer.
Ik heb op basis van dit onderzoek de lijst met unique selling points kunnen aanvullen.