Kleuren onderzoek
Kleuren kunnen een invloed hebben op de gemoedstoestand, het gevoel van vertrouwen en nog veel meer menselijke gevoelens. Er is dan ook veel onderzoek gedaan naar de psychologische effecten van kleuren op de mens. Ik wil een tool bouwen die allereerst de gebruiker ervan kan overtuigen dat hun privacy niet in gevaar komt. Ook wil ik de (vaak al) geïrriteerde gebruiker toch nog een leuke ervaring geven om op die manier ‘gratis’ toegang te krijgen tot premium content.
Ik heb tijdens dit onderzoek gekeken naar de effecten die kleuren kunnen hebben op de gebruiker, en welke kleuren het best passen bij dit product.
Kleuren bij techbedrijven
https://www.materialui.co/socialcolors
Op de website van MaterialUI staat een overzicht met de primaire kleuren van de grotere, bekende techbedrijven. Ik ben aan de hand van die kleuren gestart met mijn onderzoek. Omdat ik zelf kleurenblind ben, heb ik gebruik gemaakt van deze tool om de kleuren te vertalen naar de benaming.
Blauw
De kleuren blauw zijn primair bij platforms als Facebook, Twitter, LinkedIn en Dropbox. Allemaal sociale media waar gebruikers veel informatie over zichzelf blootgeven.De kleur blauw wordt geassocieerd met kalmte, veiligheid, openheid, betrouwbaarheid, intelligentie en communicatie. Er zit wel een verschil in lichtblauw en donkerblauw. Lichtere kleuren blauw komen vriendelijker over dan de donkere. Donker blauw zie je vaker bij corporate websites omdat het kracht en betrouwbaarheid uitstraalt.
De nadelige punten aan de kleur blauw zijn dat het wordt gezien als een koude kleur, die weinig emotie uitstraalt. Het kan ook onvriendelijk overkomen.
Rood
Rood is de primaire kleur bij onder andere YouTube, Pinterest en Producthunt. Allemaal platformen waar ontwikkelaars, creatievelingen en professionals hun content of applicaties kunnen delen. Ook kun je er lijsten samenstellen met bijvoorbeeld video’s, afbeeldingen of applicaties die je aanspreken.De kleur rood wordt geassocieerd met kracht, warmte, energie, enthousiasme, passie, liefde en gevaar. Ook hier bepaald de warmte van de tint welk effect het precies over brengt. De lichte tinten rood zorgen vaak voor de positieve associaties. Hoe donkerder de rood wordt, hoe negatiever de associaties.
De nadelige associaties zijn gevaar, opstandigheid, agressie en (in)spanning.
Oranje
Oranje is de primaire kleur bij onder andere Quora, Soundcloud en Blogger. Allemaal platformen waar gebruikers hun eigen content kunnen delen; zoals muziek, informatie en blogs over allerlei onderwerpen.De kleur oranje wordt geassocieerd met vriendelijkheid, warmte, veiligheid, energie, uniekheid, plezier, enthousiasme en creativiteit.
De nadelige associaties zijn frustratie, onvolwassenheid, oppervlakkigheid en gemis.
Groen
Groen is de primaire kleur bij onder andere Whatsapp, Slack en WeChat. Allemaal chatdiensten waar gebruikers met anderen, vaak vrienden, kunnen chatten.De kleur groen wordt geassocieerd met harmonie, groei, geld, balans, frisheid, universele liefde, rust, milieu, vrede en evenwicht.
De nadelige associaties zijn verveling, stagnatie, eentonigheid en ontkrachting.
Roze
Roze is de primaire kleur bij onder andere Instagram, Dribbble en Flickr. Allemaal diensten waar foto's en afbeeldingen met anderen kunnen worden gedeelt.De kleur roze wordt geassocieerd met kalmte, verzorging, liefde, seksualiteit, vrouwelijkheid, romantiek, vruchtbaarheid en onschuldigheid.
De nadelige associaties zijn remming, emotionele claustrofobie, onmannelijkheid en psychische zwakte.
Zwart
Zwart is de primaire kleur bij onder andere Uber, the New York Times en Behance. Drie bedrijven die iets totaal verschillends doen.
De kleur zwart wordt geassocieerd met verfijning, aantrekkelijkheid, veiligheid, emotionele veiligheid, macht, efficiëntie en elegantie.
De nadelige associaties zijn verdrukking, koudheid, dreiging en zwaarte
Geel
Geel is de primaire kleur bij onder andere SnappChat en Symantec. Geel wordt meer gebruikt bij traditionelere bedrijven. Er zijn minder grote spelers in de techwereld die gebruik maken van de kleur.De kleur geel wordt geassocieerd met optimisme, zelfvertrouwen, extraversie, emotionele kracht, vriendelijkheid en creativiteit.
De nadelige associaties zijn angst, depressie, onredelijkheid en bezorgdheid.
Grijs
De kleur grijs is de primaire kleur bij onder andere Apple. Het lijkt een vrij neutrale kleur, dus vandaar neem ik hem graag mee in dit onderzoek.De kleur grijs wordt geassocieerd met neutraliteit, simpelheid, kalmte, toekomst en logica.
De nadelige associaties zijn weinig energie en slaap.
Kleuren voor de betaal tool
Tijdens mijn onderzoek ben ik er achter gekomen dat veel mensen een rustige, professioneel ogende applicatie willen. Ook moet de applicatie vertrouwen uitstralen en de gebruiker ervan overtuigen dat hun privacy gewaarborgd is. In de onderstaande tabel vergelijk ik de kleuren.
| Blauw | Rood | Oranje | Groen | Roze | Zwart | Geel | Grijs | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Straalt rust uit | ✓ | x | x | ✓ | ✓ | x | x | ✓ |
| Professioneel | ✓ | x | x | ✓ | x | ✓ | x | ✓ |
| Veilig gevoel | ✓ | x | ✓ | ✓ | x | ✓ | x | x |
| Straalt openheid uit | ✓ | x | x | ✓ | x | x | x | x |
| Geschikt als kleur voor betaalmiddel | ✓ | x | ✓ | ✓ | x | ✓ | x | ✓ |
Blauw en groen komen het beste uit deze vergelijking. Ik ga één van die kleuren kiezen als primaire kleur, ik zal er achterkomen wat goed werkt zodra ik prototypes heb gemaakt. Ik wil onder de doelgroep testen welke kleuren het beste werken.